2009 / 2010 _ Il classico caso da manuale, che non capita poi così spesso. La neo costituita società di distribuzione Ales & Co non aveva ancora nessun elemento di Brand Identity, nemmeno un marchio, nel momento in cui ci siamo incontrati. Quello che aveva però era - cosa altrettanto rara - una idea chiarissima e molto forte: distribuire le migliori birre artigianali inglesi in circolazione. La richiesta fu di creare subito Marchio e Identità per proseguire a ruota nel realizzare “branded content” che accompagnassero ogni fase della vita dei prodotti. Nella mia visione l’ideazione di un’immagine per una Azienda di distribuzione deve tener  conto della gerarchia dei contenuti. Perciò nel concepire il Marchio ho pensato a una simbolo universale, riconducibile a ognuno dei prodotti, presenti e futuri, che l’azienda avrebbe commercializzato. La proposta colori si è indirizzata a una palette di tinte esplicitamente britanniche concludendosi nella scelta del classico “verde inglese”, ma tutto il progetto è stato pensato per lavorare anche, e soprattutto, in bianco e nero. Per le già nominate necessitò di considerare le gerarchie ho da subito immaginato di lavorare utilizzando i testi più che le immagini, così da separare il portato di Ales & CO dalle voci espresse dalle immagini visivamente molto caratterizzate dei singoli Marchi rappresentati. L’aiuto di un ottimo lavoro di Copywriting è stato essenziale nel individuare le linee guida. Da “Higway To Ales” a “New Wave of British Ales” la musica è stata un abbinamento costante nell'individuare il linguaggio e il tono del Marchio. Il catalogo per la forza vendita è stato realizzato in modo artigianale e numeri ridotti, quello da distribuire ai punti vendita invece è stato ridotto in formato striscia e stampato in grande quantità. Abbiamo realizzato Menù serigrafati destinati ai Pub e T-Shirt per il loro personale, shopper e adesivi. Oggi Ales & Co è sicuramente il marchio più forte e conosciuto in Italia nella distribuzione di Birre artigianali estere e alcuni dei suoi prodotti sono tra i più graditi in circolazione. Come dicevo... un caso da manuale.